【アパレル】福袋、買いますか？（前編）

元旦休業の小売店が多い中、西武百貨店では、コロナ禍明け、制限解除の元旦初売りで大賑わいだったとのこと。　・・・百貨店は好調と言われていましたが、好調なのは、インバウンドか外商含めた富裕層向けで、一般消費者向けは不調だったため、これは嬉しいニュースですね^^

さて、初売りの目玉の1つに、アパレルブランドが出す福袋。　・・・コロナ以前は、百貨店の外周に長蛇の列を作るほどでしたが、アパレルブランドにいた立場、あるいは、アパレルコンサルの立場としては、今の福袋には魅力が感じられず^^;

・・・というのは、アパレルの福袋の中身は、時代とともに変遷があるのですが、若かりし頃の昔話とともに振り返ってみると、、、

① かつては、売れ残りや不良品の詰め放題的なもの。　売れ残りの中には、今年だけでなく、数年に渡って売れ残ったキャリー品も混ぜています。

② その中で、破れやシミなど販売できないものはさすがにダメだよね、ということで不良品は除いて、売れ残りの詰め放題的なものへ。

③ そのうち、売れ残る福袋をなくす（早く消化する）ために、サイズ別に分けたり、必ず1点以上は目玉商品が入っていることを表記して販売へ。　・・・この頃から、福袋に入れる品番やカラーなど設計図を作り、袋をずらっと並べ、まずはこれを入れて次にこれを入れてとシステマチックに福袋を作るようになりました。

④ さらに時代が進むと、消化率を重視し、期中セールも多くなっていくと、12月の残在庫も少なく福袋は作れない状況に、、、かつ、福袋人気は過熱していたため、わざわざ福袋用に安い商品（質を落とした安い商品）を作ったり仕入れたり。　・・・当然、売れ残りもありますが、業績管理がシビアなブランドほど売れ残りは少なく、福袋用に作った商品が多くなります、、、但しそれは、質を落とした安い商品ですが^^;